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友拓公关 - 整合营销 创意传播

文章来源:admin    时间:2018-09-01

  有别于以往公益项目简单直接的物质馈赠形式,友拓传播团队和华谊兄弟客户一起在颁奖现场展示的“创造力公益”理念获得了国际性认可。该项目齐聚华谊兄弟领导人、员工、明星以及诸多第三方品牌公益伙伴的力量,从关注留守儿童精神世界出发,通过光影的力量,开拓孩子们的视野、丰富孩子们的生活,让他们获得更多的精神财富从而受益终生。在提升品牌美誉度的同时,找到了品牌与公益之间的连接点。2017年6月7日在6月6日举行的“2017中国内容营销盛典”上,友拓传播机构再次斩获“年度最佳内容营销公司奖”。据了解,该奖项是面向企业、新媒体营销平台以及服务机构,为表彰行业优秀内容营销的创新案例,深度挖掘内容营销价值,激励更多广告主和营销实践者进行创新和开拓所设立的专业奖项,也是业内首个以“内容营销”为核心主题的营销盛会。与一般奖项先申请再评选的机制不同,“年度最佳内容营销公司奖”完全由主办方自主发起,并组织专家评审对入围机构上一年的优秀案例进行研究讨论之后,所作出的决议。所以,在公布名单前机构对自己的入围或获奖情况一无所知。在内容营销对提升用户黏性和促进传播越来越重要的当下,友拓传播机构的再次获奖,也表明了业内对友拓在内容营销上实践和创新的认可。去年,友拓传播出品了众多优秀案例:如,不久前斩获金鼠标金奖的加多宝《愤怒的小鸟》案例,再如,刚入围公关界“奥斯卡”PRWeek评选的《樱桃小丸子:来自意大利的少年》宣发案例等。值得一提的是,友拓传播机构在年初曾获得国际权威调研机构R3的认可,在其对全国公关公司的调研中,第一次上榜便获得市场综合实力第四的成绩;同时,更在公关业竞争力排名上拔得三项头筹,被誉为中国最物超所值、最具主动性、高管参与度最高的代理商。如今,内容营销已经跨越不同平台,让创意、媒介、技术、公关、广告相互融合。在这个用聚合的力量推动着公关业飞速发展的新时代,成立于2001年的老牌公关公司——友拓传播机构,已顺利从营销2.0时代转型到营销3.0时代,并能轻松把握时代的脉搏。未来,友拓公关或将成为内容营销新时代的引领者。2017-03-31 友拓公关2017年3月,全球知名的权威调研机构胜三(R3)发布了《2017中国公关营销趋势研究》报告,该报告覆盖了全国138家企业及40多家领先的公关公司,是国际机构从企业角度对国内公关行业能力进行评估的独立调查报告。报告显示,友拓传播第一次入选便成为行业黑马,荣获行业综合实力第四的佳绩,更在三个分项竞争力排名中拔得头筹,被誉为“最物超所值”、“最具主动性”,及“高管参与度最高”的公关公司。策略在变,内容在变,渠道在变,但公关的核心需求并未改变,就是建立品牌与受众的连接,友拓用了一种更通俗方式来演绎如何连接。未来的公关公司应该以创意为驱动,加上对数字营销技术的充分应用,从这两个维度加强自身竞争力,主动融合移动互联网,就会拥有更大的机会。2013年04月16日 来源:梅花网3月28日,梅花网开放日完成成都站首秀。友拓传播机构总经理蒋皓带来主题为《无创意,不微博--从加多宝对不起看企业官微的生存》演讲,以加多宝对不起为例,与大家探讨了微博是不是已经死了?企业从微博上能得到什么?自媒体时代企业如何做?等问题。蒋皓:非常感谢梅花网给我们提供这样的机会跟大家分享我们的经验。开始之前先问三个问题:第一个微博是不是已经死了?第二个企业从微博上能得到什么?第三自媒体时代企业如何做?首先,我们能看到一个数字,现在微博的用户数量已经有5亿,这5亿是不是真的不能阻挡它活跃度的下降,我们也非常自豪在今年年初春节前做了一个案例,是替加多宝做了一个对不起的活动。这个活动出来以后24小时官方微博转发超过40000人次,评论超过10000人次,转发层级最高达到14层,其中打官司不行微博一小时转发峰值近6000人次,受众遍布全国28个省市自治区;还有李开复、任志强等等意见领袖也参与转发了,环球企业家等也参与了,甚至中间的一条假消息也被转发了1600多条,虽然很快就对公众致歉了。第二个,在微博上面只有一堆僵死粉,通过对不起案例我们可以看到其实并不完全靠僵死粉在撑。用户满意度当中是有15.51%的认证用户,6.18%的认证机构用户参与转发跟讨论,这样给了加多宝很大的鼓励。另外还可以看到一些大的品牌和社会化做的比较好的企业,也做了一些模仿。 第三个,怎么样把企业的内容真正变成公众所讨论,或者是比较关注的话题。这是我想集中跟各位分享的。做自媒体时代,我们公司叫做创意传播管理,顺带讲一下我们立足于北京,以做传统公关进入这个行业的,主要做快销品,除了加多宝之外还有矿泉水等等的,还包括网络营销。现在看到网络对于社会化媒体的作用也是越来越重要,我们企业内部做社会化媒体大部分是80后的小孩子,你要说他们对品牌理念以及营销知识结构有多么的扎实,也不是的,所以我们一直在做培训。同时创意管理方面,我们推出了一个SOS的模式,其实是一个求救的信号。他包括受众、档期、体例、原创、故事。首先是讲受众,我们跟客户沟通的时候,经常也会有一个争执,因为客户往往做决策的人是70、60后的,他们思考问题跟我们80后的消费者有一些区别,所以我们会花很多时间跟他们沟通,让客户明白首先要知道年轻人在想一些什么,比如说现在的屌丝在想一些什么。比如这个壹潘的案例,就是潘石屹本人自降身段,这样就比较好的把握了社会化自媒体的趋势,跟大众有了一个更好的沟通。同时要了解到你跟谁在沟通,这里也是一个案例,就是春节前后,我们做速冻食品的客户,他们想关注弱势群体可能更容易被民众网友所接受,或者是转发,比如说春节期间有很多留守家庭,或者说有一些特殊家庭里面的孩子是非常惨的。还有今年过年回家的骑游大军,他们就想围绕这些人来做活动,最后我们帮他想了一个点子,因为我们年轻人春节回家普遍的问题是没时间陪父母,我们就想了一个多陪父母一天的活动。档期就是说我们可不可以争分夺秒地把当下民众关注的热点做出来。比如这个就是刘翔摔倒之后,国美发布的微博,就是国美用他们的一个员工做的,这个海报当时做出来之后,就是刘翔摔倒之后马上做出来,发给了客户,客户一个字都没有改,就发上去了,虽然很粗糙,但是也赢得了很多人的转发。第三个体例。这个是聚美优品的陈欧,我为自己代言;这个是帮加多宝做的海报,这个海报做完以后,在网上我们做了一个评估,他是好于耐克的。这个是李娜比赛刚结束我们看到她摔倒的镜头,看起来非常感人的环节,我们就把这个图片拿下来了,然后发到网上,所以这些体例都是非常好的。第四个是原创。微博为什么现在有点儿弱了,有一个比较重要的原因,大部分的微博都是转发的。而微信60%70%都是原创的内容。这也是一个例子,当时耐克推出的运动,也是在网络上传播的非常好的。最后故事。不管是传统的公关,或者其他的各种传播形式,真正跟消费者沟通,就是体现你讲故事的能力。比如过年期间有个微博说的一个是宝马的招财进宝,马到成功。我们在做依云也有一个小的案例,依云去年多次被曝光里面的亚硝酸盐很多,我们当时帮他做了一个微博的贴,就说如果依云是本土的企业会怎么样,左边是在他本国的处理又是怎么样的情况,通过这两边来对比,也是做的很好的。所以,在不影响整个传播走向的前提下,有意留下一些无伤大雅的漏洞,或者有他自己的一些内容可以加进去。比如我们做加多宝的时候,我们的对不起活动和这个比肩可口可乐成为整个系统最重要的用户讨论话题之一。第二,公关最怕的就是得意忘形,就是不要把你想说的话说的太猛,说话要适当,把尺度做一些把控。这个是当时给加多宝做的中间体,但是没有用。因为客户不想太过渡的煽情,怕引起反感。但是我认为是做的不错的。第一个是对不起,这个图纸没有在网上放上去。最右边这个更加的简洁,从3月1日起推出全新的海报,下面是加多宝凉茶这几个字。最后由4张海报引发的3个问题,2个技巧,1个模式,希望大家有一些收获和感受。成立于2001年的中国第三家上市的公关代理商——友拓传播,一直致力于为客户提供包括广告、公关、活动、市场营销与互动营销在内的整合营销解决方案。如今,友拓传播机构已遍布北京、上海、广州、深圳等一线城市,拥有超过350位公关、数字、营销专业人才。2017年,在国际权威调研机构R3,对全国50多家领先代理商的竞争力调研中,获得市场综合能力第四的排名,被誉为最物有所值、最具主动性、高管参与程度最高的公关公司。
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